Sosyal medya algoritmaları gün geçtikçe değişmekte ve gelişmektedir.  Pazarlamacılar sosyal medya algoritmalarını çözümleyerek oluşturacakları içerikleri bu algoritmalara göre optimize edebilirler. Algoritmalar, pek çok kullanıcı ve sistem arasında bir bağlantı kurar ve düzen oluştururlar. Bu yazıda da, farklı sosyal medya platformlarının algoritmalarının nasıl çalıştığını sizin için araştırdık.

Sosyal Medya Algoritmaları Nedir?

   Algoritma; başı ve sonu olmaya bir işlemler dizilimidir. Belirli bir amaca giden yol olarak tanımlanabilir.  Sosyal medya algoritmaları düzen oluşturmaya ve arama sonuçlarının ve reklam sıralanmasına yardımcı olur. Bu algoritmaların sunacağı sıralama dizisi sosyal medyanın algoritma verilerine göre optimize edilmesine yardımcı olabilir. Sosyal medya kullanırken, hesabınızın sıralamasını, arama sonuçlarını öğrenmek bu mecrada ilerlemeniz için yol göstericidir.

  Sosyal Medya algoritmaları, yapay zeka ile çalışarak, kullanıcıların etkileşimde bulunduğu gönderileri, kullanıcıların sosyal platformlardaki beğenilerini, ziyaret ettiği siteleri takip ederek bir data oluşturur. Bu algoritmalar, kişinin nelerden hoşlandığını, nelere dikkat ettiğini, hangi içerikte ne kadar kaldığını hesaplar. Bu dataya ve bu hesaplamalara göre kişilere ilgilerine yönelik oluşturulmuş sosyal medya hesaplarını kullanıcılara sunar.

Her sosyal medya algoritması bulunduğu platforma göre ayrı planlanır. Yani sosyal medya algoritmaları platformdan platforma göre değişir. Ancak dijital pazarlama alanında özellikle başlıca takip edilen platformlar vardır. Bu platformlar;

  •   Facebook,
  •   Instagram,
  •   Twitter,
  •   Pinterest,
  •   LinkedIn

gibi sosyal platformlardır.

Platformlarına Göre Algoritma Türleri

Sosyal medya algoritmaları her platformda değişiklik gösterir. Her birine ayrıntılı bir şekilde değineceğiz.

facebook

·   Facebook

2021 yılında aktif Facebook kullanıcı sayısı 1.84 milyardır. Facebook algoritmasının düzen anahtarı “anlamlı müşteri katılımı”dır. Yani, Facebook aktif kullanıcı hareketlerini takip ederek, kullanıcı deneyimlerini geliştirme çalışmaları yapmaktadır. Facebook platformu üzerinde bir gönderiye yapılan yorum, beğeni ya da paylaşımlarını analiz ederek bu gönderilere benzer gönderileri akışın en üstüne taşır. Facebookta yayınlanan reklamlarla kullanıcı hedeflenir ve fotoğraflardaki yüz tanıma özelliği sayesinde algoritmaları aktif olarak kullanırlar. Facebook üç temel kategoriye göre algoritmalarını oluşturur. Bu algoritma kategorileri;

  •   Kiminle etkileşim halinde olunduğu,
  •   Gönderinin medya türü,
  •   Gönderinin ne kadar bilinir olması

Gibi kategorilerdir.

instagram

·   Instagram

2021 yılında aktif Instagram kullanıcı sayısı 1 milyardır. Instagram algoritmaları mümkün olduğunca çok kişiye bilgi göstermek üzerine üretilir. Bu nedenle Instagram algoritması, alakalı içerik ve bağlantılardan katılım ve içeriğin bilinen bir hal alması durumuna odaklanır. Instagram algoritmaları ;

  •   ilgi düzeyine
  •   etkileşim düzeyine (gönderiye gelen beğeni, yorum)
  •   zamanlamaya (yakın tarihli gönderileri daha ön plana çıkarıyor)
  •   takip sayısı, bir hesabın takip ettiği hesap sayısı fazlaysa, gönderinin akışa düşme olasılığı düşüyor.
  •   Kullanım düzeyi, ne kadar çok Instagram’a giriş yaparsanız ona göre daha farklı içerikler gösteriliyor.

gibi başlıklara göre çalışır.

twitter

·   Twitter

Dünya üzerinde aktif  Twitter kullanıcı sayısı 340 milyondur. Twitter algoritmaları sadece gönderilerin kişilerle ilişkisine değil, aynı zamanda yapılan paylaşımların tarihine ve saatine göre de sıralama yapmaktadır. Twitter üzerinden atılan tweetlerin aldığı yorumlar ya da retweet oranına göre ana akışta  atılan tweeti üstlere taşımaktadır. Twitter algoritması üç temel düzene göre çalışır;

  •   Tweet’in kendisi; atılan tweetin süresi, kullanılan görüntü uzantısı, gelen etkileşim sayısı vs.
  •   Tweet’i atan kişi; kullanıcı ile geçmiş etkileşimler ve kişiyle olan bağlantı düzeyi ve bağlantı sıklığı,
  •   Kullanıcı; geçmişte ilgilendiğiniz tweetler ve Twitter kullanım sıklığı

Algoritmaların çalışma düzenidir.

pinterest

·   Pinterest

2021 yılında  aktif Pinterest kullanıcı sayısı 322 milyondur. Pinterest algoritmaları, kılavuzlu ya da rehberli olarak bilinen arama yöntemi, ve yeni bağlantılardan gelen geçmiş içerik etkileşimden gelen dataları kullanarak bir algoritma düzeni oluşturmaktadır. Pinterest algoritması gönderi de 4 özelliğe dikkat ederek, gönderilerin üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Bu özellikler;

  •   Etkili görseller,
  •   Başlıkların etkili ve ilgi çekici olması,
  •   Resimlerin ya da paylaşımların görüntü kalitesi,
  •   Hashtag kullanımı ve SEO kullanımı,

Pinterest algoritmalarının özelliklerindendir.

linkedin

·   LinkedIn

LinkedIn kendi açıkladığı verilere göre, aktif LinkedIn kullanıcı sayısı 738 milyondur. Lınkedln, B2B (business to business), yani firmadan firmaya yapılan pazarlamada öncüdür. LinkedIn algoritmaları; site, bağlantı ve etkileşim oranına göre çalışmaktadır. linkedIn algoritmaları temelde iki amaca yönelik oluşturulmuştur. Bu amaçlar;

  •   Alakalı içeriklerin önceliklendirilmesi,
  •   Etkileşimi arttırmaktır.

“Sosyal Medya Algoritmaları Nasıl Çalışır” başlıklı içeriğimizi keyifle okuduysanız ve sosyal medya araçları hakkında daha fazla bilgi öğrenmek isterseniz “Facebook Business Suite” başlıklı yazımıza da göz atmanızı tavsiye ederiz.