Web siteleri için metin yazmak sanıldığı kadar kolay değildir. Google’ın değişen tarama özellikleri ve kriterler web siteleri için yazılan metinleri de şekillendirmektedir. Web sitesi için metin hazırlamak diğer platformlardan farklı yaklaşım ve beceri gerektirir. Web siteleri için metin yazımı hakkındaki bilgileri kılavuz niteliğindeki bu içerikte topladık. Keyifli okumalar!

Web Sitesi Yazarlığı Neden Farklıdır? 

Web siteleri için içerik yazmak diğer alanlarda metin yazmaktan daha farklıdır ve farklı beceri istemektedir. Bu farklılığı açıklayan 5 nedeni sizin için derledik. Bu 6 neden aşağıdaki gibidir;

1-    Web sitenize gelen okuyucuyu ya da gelecek olan potansiyel okuyucuyu sitenizde tutmak için sadece 15 saniyeniz vardır.

2-    Yapılan araştırmalara göre, çoğu okuyucu sayfadaki kelimelerin sadece %20 ile %28’ini okur. 

3-    Çevrimiçi içerikler kolayca düzenlenebilir ve bunun doğrultusunda içeriğin optimize edilmesi gerektiği karşımıza çıkar. Yani web sitesinde yazdığınız bir yazı güncellenmelidir.

4-    Eğer web sitesi için yazılan yazı optimize edilmezse, okuyucuların karşısına çıkma oranı düşebilir.

5-    İçerik oluşturulurken, okuyucuların ihtiyaçları dikkate alınmalı ve okuyucular tarafından kolay okunması dikkate alınmalıdır. 

Oluşturulan İçeriğiniz Ne Kadar Web Sitesiyle Uyumlu?

Web siteniz için yazdığınız metin ya da içerik kanıtlarla desteklenmeli ve okuyucunun ihtiyacı karşılanmalıdır. Eğer yazdığınız metin okuyucunuzun ihtiyaçlarını karşılamıyorsa, kullanıcıların aradığını bulmaya çalıştıkları karmaşadan farklı olmayacaktır.  Web sitesi için yazdığınız metnin, web sitenize uygun olmasını istiyorsanız, aşağıdaki kriterleri dikkate alabilirsiniz.

  •       Kullanıcıların içeriğinizle etkileşime girmesine yarayacak talimatlar bulunmalıdır.
  •       Kullanıcılarınızın eylemlerini, olumlu eylemlere dönüştürmek için teşvik edici rehberler sunmalısınız.

      Kullanıcılarınızın içeriğinizi anlamaları için eğitici ve planlı bir içerik metin hazırlayabilirsiniz. Bu eğitici metin aşağıdaki özelliklere sahip olmalıdır;

  •       Kısa ve basit bir dil kullanın.
  •       Yazılan metni görselle destekleyin.
  •       Kullanıcıların endişelerini anlamaya ve o endişelerine çözüm bulmaya çalışın.

      Eyleme geçirecek içerikler planlanmalıdır. Eyleme geçirecek metinlerin özellikleri de aşağıdaki gibi olmalıdır;

  •       Destekleyici kanıtlar bulunmalıdır.
  •       Manipülatif olmaktan kaçınmak gerekir.
  •       Okuyucunun diğer ilgili metinleri okuduğunu varsaymadan olabildiğince ayrıntılı metinler hazırlayın.

      Web sitesi için oluşturulan metinler, okuyucuların ihtiyaçlarını karşılamalıdır. Okuyucuların ihtiyaçlarını karşılamak için aşağıdaki noktaları dikkate alabilirsiniz.

  •       Okuyucuların sorularını cevaplayın.
  •       Okuyucuya bir değer sunmaya çalışın.
  •       Bilginin, okuyucuya uygunluğunu açıklayın.

Web Sitenizde Ne Yayımlanmamalı? 

Web sitenizde yayımlanmaya değer metinler kadar, yayımlanmamasına dikkat edilmesi gereken metinler de bulunmaktadır. Yayımlanmaması gereken metinlerin kriterleri belirlemek için  aşağıdaki soruları sorabilirsiniz;

  •       Bu içerik, web sitesinin başka bir yerinde söylenenleri tekrarlıyor mu?
  •       Bu içerik kurumsal çalışanlar için mi ve intranette yayınlanması daha mı iyi olacak?
  •       Bu bilgiler tamamen tanıtım amaçlı mı ve bu nedenle kullanıcılara gerçek değer sağlamada ne kadar başarılı? 

Web Sitesine Uygun Metin Hazırlamak için Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar Nelerdir? 

Yazıya başlarken de dediğimiz gibi web sitesine metin hazırlamak sanıldığı kadar kolay değildir. Web sitesi için metini şekillendiren ve çeşitlendiren bir yok nokta vardır. Sadece şekillendiren noktalar değil, aynı zamanda da dikkat edilmesi gereken konular da vardır. web sitesine metin hazırlarken dikkat edilmesi ve cevaplanması gereken sorular  aşağıdaki gibidir;

  •       Değer öneriniz nedir? 
  •       Kullanıcılara ne sunuyorsunuz? 
  •       Hangi faydaları sağlayacak ve bu faydaları nasıl sağlayacak?
  •       Hangi kullanıcının ihtiyacı var?

       İçeriğin kullanıcıya nasıl yardımcı olacağını açıkça ifade etmeli ve ihtiyacın var olduğuna dair kanıtlara sahip olmalısınız.

  •       Kullanıcının bağlamı nedir? 

       Bu içeriği okumadan önce kuruluşunuzla ne tür etkileşimler yaşadıklarını anlamalısınız.

  •       Okuyucunun hangi soruları veya itirazları var? 
  •        Kullanıcının içerikle ilgili hangi soruları var ve ifade edilen görüşlere hangi itirazları olabilir?
  •       İçerik hangi formatı alacak? 
  •        İçerik metinsel mi olacak, yoksa mesaj video veya görüntü kullanılarak daha iyi iletilecek mi?
  •       Kullanıcının ne yapmasını istiyorsunuz? 

       Her içerik parçasının ilişkili bir harekete geçirme ifadesi olmalıdır. Bu, bir satın alma işlemi yapmak gibi büyük bir eylem veya ek bilgilere giden bir bağlantıyı takip etmek gibi daha küçük bir şey olabilir.

  •       Kullanıcılar çevrimiçi olarak nasıl okur? 

İçeriği Oluştururken Dikkat Edilmesi Gereken Konular Nelerdir?

Yazının bu kısmına kadar, yazılan metin ve web sitesi arasındaki ilişkiyi inceledik. Yazının bu noktasından sonra web sitesi için yazılan metnin nasıl şenlendirilmesi gerektiğine bakmaya çalışacağız. 

  •       Web sitesi için yazılan metnin öncelikle kim tarafından yazıldığı, yani güncellenmesinin sorumluluğunu alan kişi belirtilmelidir. 
  •       İçerik sahibi, içeriğin alakalı olduğundan emin olmak için içeriği düzenli olarak incelemelidir. İnceleme düzenliliği, içeriğin niteliğine bağlı olacaktır, ancak en az altı ayda bir olmalıdır.
  •       Oluşturulan metnin formu da çok önemlidir. bu forma başlıktan, yazı fontuna kadar bir çok noktayı kapsar. Eğer yazınızın ilgi çekici olmasını ve okunmasını istiyorsanız, yazınızın formu aşağıdaki kriterleri içermelidir;
  •       Başlıklar ve alt başlıklar
  • Önemli içeriği kalın veya italik olarak vurgulamak.
  •       İçeriği özetleyen noktalar kullanılabilir.
  •       Önemli mesajları vurgulamak için “alıntılar” oluşturabilirsiniz.
  •       Bilgileri iletmek için mümkün olan yerlerde kopya dışındaki içerik türlerinden yararlanın.

Tüm bu tekniklerin yanından iki temel teknik daha var. Bunlar;

  1.       İçerik Hiyerarşisi 
  2.       İçerik Blokları
  •       İçerik oluştururken, içerik hiyerarşisini de göz önünde bulundurmanız gerekir. Oluşturduğunuz güçlü bir içerik, kullanıcıların aradıklarını daha kolay bulmalarına yardımcı olur. 
  1.       İçeriğini açıklamak için yönlendirme bölümüne içerik hiyerarşisi açıkça etiketlenmelidir.
  2.       Sayfanın üst kısmında sayfanın içeriğini açıklayan açıklayıcı bir başlık seçin. 
  3.       Sayfanın başında, sayfanın içeriğiyle ilgili daha fazla ayrıntı sağlayan bir özet bulundurun.
  4.       Taranabilir olabilmek için sayfanızı içerik blokları tarafından yapılandırmak gerekmektedir. 
  5.       Bloğun içeriğini özetleyen bir başlık seçilmeli.
  6.       Tek bir mesajın iletilmesine odaklanılması gerekir. 
  7.       Ek bilgilere bağlantılar verilebilir.
  8.       içeriği destekleyen bir görsel kullanılabilir.

İnsanların Web Sitesi Metninizi Anlamasını ve Hatırlamasını Nasıl Sağlarsınız?

Dikkatimiz dağıldığında, stres altında olduğunda veya bir web sitesine tüm dikkatimizi veremediğimizde, hepimiz bilişsel aşırı yük yaşarız. Ayrıca, bir web sitesi ziyaretçisinin ilk dili olarak Türkçe konuşamama veya bir tür bilişsel engele sahip olma (ör. Disleksi) olasılığı yüksektir.

Bu nedenle, insanların içeriğinizi hatırlamasını istiyorsanız, içeriğin mümkün olduğunca kolay işlenmesini sağlamak çok önemlidir. İçeriğinizi herkes için daha erişilebilir hale getirmek için aşağıdaki noktalara dikkate almanız gerekir:

  •       Sade bir dil kullanın. Günlük sohbette kullandığımız kelime türleri işinize yarayacaktır. 
  •       Sayıları yazmak yerine 1 ve 2 gibi sayıları kullanın – bir veya iki gibi.
  •       Kısa cümlelerle yazın. Her cümleye yalnızca bir fikir ekleyin.
  •       Aktif, daha çok kullanılan dilde içerik üretin.  
  •       Kesintisiz noktalardan başka, mümkün olan en az miktarda noktalama işareti kullanın.
  •       Zor bilgileri ayırmak için madde işaretleri kullanın. Ancak madde işaretlerinizi basit tutun.
  •       Jargon kullanmayın.
  •       Kısaltmalar kullanmayın.
  •       Çok uzun yazmayın. Okuyucunuzun bilmesi gerekenleri düşünün.
seo uyumlu içerik

Web Sitesi Metin Yazarlığı ve SEO Arasındaki İlişki Nasıldır?

Web sitesi metin yazarlığına nasıl yaklaştığınız, sıralama üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaktır. Bu yüzden web sitesi metin yazarlığı ve seo arasında güçlü bir ilişki vardır. Arama motorları, kullanıcılarını en alakalı ve yararlı içerikle buluşturmaya çalışıyor. Sonuç olarak, yapabileceğiniz en önemli şey, içeriğinizin alakalı ve yararlı olmasını sağlamaktır.  Bunu başarmak için aşağıdaki kriterleri dikkate almalısınız;  

  •       Hedef kitlenizin kim olduğu ve neyi arayabilecekleri (hangi anahtar kelime öbeği) konusunda net bir fikriniz olsun.
  •       Saygın kaynaklar tarafından nispeten zayıf bir şekilde kapsanan alanlarda içerik yazın. Diğer saygın yayınlar tarafından kapsamlı bir şekilde kapsanan popüler bir konuda iyi bir sıralama yapmak zor olacaktır.
  •       Konu alanınız kapsamlı bir şekilde ele alınmışsa, konunun belirli bir unsuruna odaklanın. 
  •       Okuyucuya sayfanın konusunun ne hakkında olduğunu açıklayın. Bu son noktaya şunları sağlayarak ulaşabilirsiniz:
  1.  Metinde kullanılan başlıklar, ilgili anahtar kelimelere atıfta bulunabilirsiniz.
  2.   Konu, alakalı anahtar kelimeler ekleyerek açıkça belirtebilirsiniz. 
  3.     Görüntüler konuyla ilgili olmalıdır ve alternatif açıklamalar bu gerçeği yansıtmalıdır.

İçeriği Yayınlarken Dikkat Edilmesi Gereken Kriterler Nelerdir?

İçeriğinizi yayınlarken aşağıdaki işlemleri uygularsanız daha iyi sıralama şansınızı artırabilirsiniz;

  •       Sayfa başlığının sayfanın konusunu açıkça belirttiğinden emin olun.
  •       İçerik yönetim sisteminizdeki SEO ile ilgili tüm alanları doldurun.
  •       Web sitenizin geri kalanında uygun olan yerlerde yeni içeriğe bağlantılar ekleyin ve bu bağlantıların yeni sayfanın konusunu netleştirmesini sağlayın.

İçeriğimizi severek okuduysanız ve SEO konusunda daha fazla içeriğe ihtiyaç duyuyorsanız ” Tıklanabilir İçerik Başlıkları Oluşturmak için 9 İpucu ” içeriğimizi okumaya başlamanızı tavsiye ederiz.